Брендинг стран и городов – отдельная любопытная область, которая в последнее время становится все более актуальной.
И связано это как с распространением брендинга абсолютно на все сферы жизни, так и с тем, что мир становится все более космополитичным и во многом даже одинаковым. И рано или поздно приходится думать о том, чтобы выделить индивидуальные черты города или страны в политических, экономических, патриотических и туристических целях.
Burnley
В маленьком английском городке Бернли в Ланкашире проживает всего 75 000 человек. И вот такой у них логотип.
Разработанный в Burnley Vision Board, логотип сложной формы, по задумке, должен отражать самые разнообразные стороны Бернли. По некоторым данным, лого в плоской проекции представляет собой контуры города с пригородами. Красным цветом обозначена урбан-зона, а зеленым — сельские просторы. Профессиональные издания назвали это порождение фантазии британских креативщиков «попыткой ничего быть всем». Однако же на свою айдентику Бернли планирует потратить 110 000 фунтов из гранта в 300 000 фунтов от Агентства Развития Северо-Запада Великобритании.
London
Если город выигрывает право на проведение Олимпиады, то можно с уверенностью утверждать, что на несколько лет до собственно главного мирового спортивного события и на год-другой после, брендингом города занимается именно Олимпийский Комитет и оргкомитет, устраивающий Олимпиаду.
4 июня 2007 года оргкомитет Олимпиады-2012 обнародовал логотип и представил общественности «брэнд-манифест» всей Олимпиады в целом и ее графического оформления в частности. Разработка логотипа, которой занималась компания Wolff Olins, заняла год и стоила 800 тысяч долларов.
Всего за 3 дня поднялись волны общественного негодования и более чем существенный резонанс в мировых СМИ.
Представленный логотип мало кому понравился с ходу, на сайте gopetition.co.uk за два дня было собрано около 50 тысяч подписей под протестом против этого лого. Оргкомитет Олимпиады-2012 вынудили убрать с сайта ролик с анимацией , поскольку яркие цветовые вспышки в нем послужили причиной десяти приступов эпилепсии.
Но с другой стороны, паблисити город-хозяин летней олимпиады получил нешуточное. К тому же, защитников нового логотипа также нашлось немало.
А вот какой логотип мог бы быть у Бристоля:
или у Лондона
или Херефорда
Мне кажется, создавать логотипы городов – отличная идея!
Посмотреть примеры наиболее удачных решений в этой области вы можете здесь
